Piqué Architecture
Cette mission de communication a été réalisée pour PIQUÉ ARCHITECTURE avec pour objectif de structurer et développer la présence de l’agence sur les réseaux sociaux. Le travail a consisté à définir une stratégie éditoriale cohérente permettant de valoriser à la fois la vision architecturale de l’agence, ses réalisations et son univers professionnel.
La première étape a consisté à définir les canaux de diffusion les plus pertinents pour une agence d’architecture. La stratégie s’appuie sur trois plateformes complémentaires : Instagram pour sa dimension visuelle et narrative, Facebook pour élargir la portée des publications et toucher un public varié, et LinkedIn pour valoriser la dimension professionnelle et institutionnelle du travail de l’agence.
La stratégie éditoriale repose sur quatre types de publications permettant d’organiser les contenus tout en conservant une grande diversité de sujets. La première catégorie est consacrée aux Lois du Manifeste de l’agence. Ces publications présentent les principes de conception qui structurent la vision architecturale de PIQUÉ ARCHITECTURE. Elles constituent le socle conceptuel de la communication en expliquant de manière claire et pédagogique les idées qui guident la conception des projets.
La deuxième catégorie met en avant les projets et réalisations de l’agence. Chaque publication permet de présenter un projet à travers ses intentions architecturales, son contexte et sa matérialité, tout en établissant un lien avec les principes du Manifeste.
Une troisième catégorie est dédiée aux événements particuliers qui rythment la vie de l’agence. Il peut s’agir de conférences, d’expositions, de publications, de moments de chantier ou de collaborations spécifiques qui participent à la visibilité et à l’actualité de l’agence.
Enfin, une quatrième catégorie propose des contenus plus informels et spontanés. Ces publications permettent de créer un lien plus direct avec l’audience en montrant des instants du quotidien professionnel, des croquis, des images de recherche ou des fragments de projets. Elles apportent une dimension plus humaine et accessible à la communication.
L’ensemble des contenus a été conçu sous forme de carrousels. Ce format permet de développer une narration visuelle progressive à travers plusieurs diapositives mêlant photographies, plans, références architecturales, croquis et schémas explicatifs. Cette approche rend possible une présentation plus didactique des projets et des concepts, tout en maintenant une lecture fluide et attrayante.
Une organisation éditoriale sur six mois a également été mise en place afin d’assurer une régularité de publication et une cohérence dans l’alternance des différents types de contenus. Chaque publication a fait l’objet d’un travail de rédaction spécifique incluant les légendes et les mots clés adaptés aux différentes plateformes.
Le résultat est un fil de publication qui, en apparence, peut sembler spontané et naturel. En réalité, il repose sur une construction éditoriale précise et réfléchie. L’objectif est de rendre accessibles à un public large des notions architecturales parfois complexes, en proposant une forme de vulgarisation visuelle et pédagogique qui permet de mieux comprendre la démarche de conception de l’agence et sa vision de l’architecture.
